پلت فرم چیست؟

Platform ها پایه و بستر اجرای نرم افزارها هستند.

پلتفرم رایانشی Computing Platform

پلتفرم رایانشی (Computing Platform) یا به اختصار پلتفرم به محیطی گفته می‌شود پلت فرم چیست؟ که یک نرم افزار در آن اجرا می‌شود. این محیط که در واقع نقش فونداسیون یا بستر را برای اجرای نرم افزارها ایفا می‌کند ممکن است سخت افزار، سیستم عامل یا هر نرم افزاری باشد که امکان اجرای نرم افزاری دیگر را فراهم می‌کند. به عنوان مثال یک سیستم رایانه ای با معماری x86 که روی آن سیستم عامل ویندوز نصب شده است یک پلتفرم به شمار می‌رود.

پلتفرم ها را می‌توان به چشم نوعی محدودیت و در عین حال به عنوان یک همیار در فرایند توسعه نرم افزار در نظر گرفت؛ از یک سو پلتفرم های مختلف، قابلیت‌ها و ویژگی‌های متفاوتی دارند که باعث می‌شود تنها نرم افزارهایی روی آن‌ها قابل اجرا باشد که با آن بستر سازگار است. به عنوان مثال سورس کدی که برای اجرا روی یک معماری مشخص کامپایل شده است مبتنی بر مجموعه دستورالعمل های (Instruction set) همان پردازنده خواهد بود و به صورت معمولی قابل اجرا روی معماری های دیگر نخواهد بود.

در سمت مقابل، پلتفرم ها عملکردهای سطح پایین را به صورت آماده در اختیار توسعه دهنده قرار می‌دهند و به این ترتیب او را از سر و کله زدن با رویه‌های متفاوت برای انجام عملی مشخص در سخت افزارهای مختلف نجات می‌دهند. برای مثال، یک سیستم عامل می‌تواند با وجود تفاوت در سخت افزارهایی که روی آن‌ها قابل اجراست، یک دستور واحد برای دسترسی به شبکه در اختیار توسعه دهنده قرار دهد.

نمونه هایی از انواع پلتفرم ها

جالب است بدانید تنها سیستم عامل ها و سخت افزارهای مختلف نیستند که به عنوان محیطی برای اجرای نرم افزارها شناخته می‌شوند. برای مثال یک مرورگر وب نیز فارغ از اینکه روی چه سیستم عامل یا سخت افزاری در حال اجراست می‌تواند برای وب اپلیکیشن ها و افزونه هایی که روی آن اجرا می‌شوند نقش یک Platform را ایفا کند. ماشین مجازی هم می‌تواند بستری برای اجرای نرم افزارها باشد. به عنوان مثال Java Virtual Machine (به اختصار JVM) محیطی را برای اجرای برنامه های کامپایل شده در قالب Java bytecode فراهم می‌آورد و همین طور نسخه مجازی سازی شده یک سیستم که سیستم عامل ویندوز روی آن نصب شده است اجازه می‌دهد نرم افزارهای ویندوزی را روی یک مک اجرا کنید. پلتفرم های رایانش ابری (Platform as a Service – PaaS) نیز از جمله دیگر نمودهای پلتفرم های رایانه ای به شمار می‌روند.

سیستم عامل های مختلف رایانه ها و دستگاه های همراه نظیر مایکروسافت ویندوز، لینوکس و مک او اس، اندروید و iOS، فریم ورک های نرم افزاری (نظیر دات نت فریم ورک، پلتفرم چندرسانه ای Adobe Flash، پلتفرم جاوا) و معماری های سخت افزاری (نظیر ARM و x86) مثال‌هایی از این Platform ها به شمار می‌رود.

نرم افزارها و محیط اجرای آن‌ها

همانطور که گفته شد پلتفرم ها محیطی برای اجرای نرم افزارها هستند. با پلت فرم چیست؟ توجه به تعدد این محیط‌ها، پیش از آنکه اقدام به خرید یا دانلود و همینطور نصب و اجرای نرم افزاری روی دستگاه خود کنید ابتدا مطمئن شوید با سخت افزار یا سیستم عاملی که از آن استفاده می‌کنید تناسب دارد.

برخی از نرم افزارها تنها روی یک Platform خاص قابل اجرا هستند؛ به عبارت بهتر توسعه دهنده این نوع نرم افزارها، آن‌ها را تنها برای اجرا شدن روی یک Platform معین طراحی کرده است. بنابراین امکان اجرای معمولی آن‌ها روی بسترهای دیگر وجود ندارد.

در مقابل، برخی از نرم افزارها برای اجرا شدن روی پلت‌فرم های مختلف پیاده سازی شده‌اند. این نرم افزارها به نرم افزارهای کراس پلتفرم یا چندپلتفرمی (Cross-Platform Software) مشهور هستند. نرم افزارهای Cross-Platform معمولا دارای نسخه های کامپایل شده مجزا برای Platform های مختلف می‌باشند و یا به صورت مستقیم و بدون سفارشی سازی روی بسترهای گوناگون رایانه ای قابل اجرا هستند.

Platform ها پایه و پلت فرم چیست؟ بستر اجرای نرم افزارها هستند.

Error 504 | Gateway Timeout

In case the problem still exists contact netsmartcity.com support.

Time: 1652991203.844 | Error Code: 504 | Server Code: 6750 | Domain: netsmartcity.com | Your IP: 5.140.3.252

خطای ۵۰۴ | Gateway Timeout

سرور وب‌سایت به طور موقت از دسترس خارج شده است.

پس از چند دقیقه دوباره امتحان کنید.

اگر مشکل رفع نشد با پشتیبانی netsmartcity.com تماس بگیرید.

Time: 1652991203.844 | Error Code: 504 | Server Code: 6750 | Domain: netsmartcity.com | Your IP: 5.140.3.252

پلتفرم مدیریت داده (DMP)

پلتفرم مدیریت داده یا Data Management Platform، پلتفرمی است که به‌طور‌کلی در تبلیغات دیجیتال به کمک تبلیغ‌دهندگان و آژانس‌های تبلیغاتی آمده تا تبلیغات دیجیتال خود را هدفمندتر و اثربخش‌تر به مخاطبان هدف خود برسانند. پلتفرم مدیریت داده، یک پلتفرم داده محور است پلت فرم چیست؟ که براساس داده‌های Third Party ،Second Party ،First Party کار می‌کند. این داده‌ها جزو باارزش‌ترین اطلاعات در مشاوره دیجیتال مارکتینگ و برنامه‌ریزی کمپین‌های دیجیتال به حساب می‌آیند. درواقع، پلتفرم مدیریت داده با تجمیع اطلاعات و دسته‌بندی مخاطبان هدف، این داده‌ها را برای افراد فعال در حوزه تبلیغات دیجیتال مفیدتر می‌کنند (data enrichment)؛ به‌طوری‌که بازاریاب‌ها بتوانند با استفاده از این داده‌ها، در بهینه‌سازی نتایج کمپین‌های دیجیتال و خرید رسانه‌ بهتر، موفق‌تر عمل کنند.

همان‌طور‌که در سری مقالات خریدهای برنامه‌ریزی شده گفته شد، هدف از خرید رسانه دیجیتال به روش برنامه‌ریزی شده، صرفه‌جویی در زمان، منابع انسانی و بودجه کمپین‌های دیجیتال است؛ با این روش عرضه‌کنندگان و متقاضیان فضاهای نمایش، خرید و فروش رسانه‌های دیجیتال را به‌صورت بهینه و هدفمندتر انجام می‌دهند. در هدفمندسازی فرایند خریدهای برنامه‌ریزی شده، پلتفرم مدیریت داده نقشی اساسی و مهم را ایفا می‌کند.

پلتفرم مدیریت داده چگونه عمل می‌کند؟

در کلی‌ترین شکل، پلتفرم DMP پلتفرم‌های DSP و SSP را با داده‌های مفید تغذیه می‌کند. درواقع، قبل از شروع فرایند مزایده لحظه‌ای (RTB)، ناشران و تبلیغ‌دهندگان به‌صورت غیرمستقیم از طریق پلتفرم‌های SSP و DSP به پلتفرم DMP متصل می‌شوند تا با تعیین دقیق‌تر ویژگی‌های مخاطبان خود، از جمله جنسیت، سن، علاقه‌مندی‌ها، موقعیت جغرافیایی، جستجوهای قبلی آن‌ها و غیره، از رسیدن تبلیغ مناسب به مخاطب درست در زمان مناسب اطمینان حاصل کنند. بررسی استراتژی و نتایج یک کمپین دیجیتال، در نهایت به بررسی تعامل مخاطب با تبلیغ و داده‌های آن بر می‌گردد. این داده‌ها جمع‌آوری، آنالیز و مرتب می‌شوند. این امر موجب می‌شود تا اطلاعات به‌دست‌آمده از این کمپین، اجرای کمپین‌های دیجیتال بعدی را بهینه کنند. به این فرایند، غنی‌سازی اطلاعات مخاطبان یا Audience Enrichment می‌گویند. فرایند غنی‌سازی اطلاعات مخاطبان، با جمع‌آوری اطلاعات مخاطبان کمپین‌های قبلی و تعامل آن‌ها با تبلیغ یک برند شروع می‌شود. این اطلاعات که در واقع، داده‌های first party برندها هستند، در پلتفرم DMP با داده‌های قبلی موجود ادغام می‌شوند تا داده‌های بی‌استفاده را حذف و به داده‌های مفید اضافه کنند.

استفاده از پلتفرم مدیریت داده چه مزایایی دارد؟

پلتفرم‌ DMP در هدف‌گذاری (Targeting) و هدف‌گذاری مجدد (Retargeting) مخاطبان هدف، دست‌یابی به مخاطبان جدید، بهینه‌سازی وب‌سایت و اپلیکیشن و افزایش نرخ بازگشت سرمایه و درآمدزایی بیشتر به افراد فعال در حوزه تبلیغات دیجیتال کمک می‌کند.

این اطلاعات غنی‌شده به تبلیغ‌دهندگان، آژانس‌های تبلیغاتی و برندها کمک می‌کند که در کمپین‌های دیجیتال بعدی، چه تغییراتی را اعمال و روی این مخاطبان سرمایه‌گذاری کنند تا بودجه‌ کمپین‌های دیجیتال به‌صورت بهینه مصرف شود و نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه‌شان بیشتر شود. در سوی دیگر، ناشران با استفاده از پلتفرم مدیریت داده، اطلاعات بیشتری از مخاطبان و بازدیدکنندگان وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌های خود به‌دست می‌آورند و این امر به ناشران کمک می‌کند تا با شناخت بیشتر از بازدیدکنندگان و نیازهای متغیرشان، فضاهای نمایش خود را با قیمت بهتری به تبلیغ‌دهندگان بفروشند. همچنین این اطلاعات، به آژانس‌های تبلیغاتی کمک می‌کند تا بتوانند استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ بهتری را در مورد خرید رسانه دیجیتال برای کمپین‌های دیجیتال به کار گیرند تا علاوه بر دستیابی به نتایج بهتر، مشتریان خود را راضی نگه‌دارند.